антивирусные программы

Виды интернет-рекламы (короткий обзор)

Прежде всего, давайте определимся с терминологией, чтобы говорить с Вами на одном языке. Целевой посетитель – потенциальный покупатель рекламируемого товара. Ключевое слово (фраза) – слово или словосочетание, которое пользователь использует для поиска нужной информации в поисковой системе. Целевая аудитория – группа лиц, на которую направленно рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Поисковая выдача ("серп" – от англ. SERP – Search Engine Result Page) – выдача результатов поиска по какому-либо запросу, отсортированная по релевантности. Следовательно, среди большого разнообразия разных видов интернет-рекламы можно выделить следующие основные группи:медийная реклама (баннерная);Контекстная реклама;Продвижение в поисковых системах (раскручивание сайта);Рассылка рекламных объявлений. Остальные виды интернет-рекламы в том или другой степени будет относиться к этим четыре групп или же не является в достаточной степени значимыми. Сразу хочется сказать несколько слов о последней группе рекламы и более не возвращаться к ней. Рассылка рекламных объявлений бывает два типов адресной, когда адресат сознательно согласился о получении данной рассылки, и массовой, более известной, как СПАМ (рассылка сообщений рекламного характера по разным видам каналов связи без согласия на то адресатов). Адресная рассылка, во-первых, занимает очень небольшую долю рынка, а, во-вторых, чаще всего направленная в поддержку старой аудитории, чем привлечение новой. Спам, в свою очередь, не является в полной мере законным видом рекламы, и потому останавливаться на нем не есть желание. В эту же группу рекламы "Рассылка рекламных объявлений" можно было бы отнести, что стал в последнее время популярным, вирусный маркетинг, но он быстрее относится к маркетинговым технологиям (инструментам), чем к рекламе в сети Интернет. Наверно, самый старый вид рекламы в сети Интернет – это продвижение сайтов в поисковых системах или раскручивания сайтов. Под понятием "Продвижения сайта в поисковых системах" имеют в виду выполнение определенных работ, направленных на привлечение на сайт целевых посетителей из поисковых систем путем повышения позиций сайта в результатах поиска поисковых систем по определенному набору ключевых слов (фраз). Каждая копание, которое использует Интернет как бизнес-инструмент, хочет быть если не на первом месте, то хоть бы на первой странице результатов поисковой выдачи по ее тематическим ключевым словам. Этим в первую очередь и определяется стоимость раскручивания сайтов: чтобы получить свое "место под солнцем" нужно заплатить больше, чем платят конкуренты. Это достаточно упрощена схема, поскольку позиции в поисковой выдаче зависят от огромного количества факторов, но в целом именно так. Медийная реклама – это размещение статических или динамических графических рекламных объявлений на страницах сайтов, которые предоставляют места под рекламу. Сайты могут быть как тематическими, так и нет, все зависит от того, на что направлена рекламная кампания. Если же цель – продать какой-то узкоспециализированный товар, например, полимерное сырье, то бессмысленно его рекламировать, скажем, на игровом портале. Именно место для такой рекламной кампании на тематических сайтах, которые часто посещают производители изделий из полимерных материалов и оборудования для полимерной промышленности. Но если Вы рекламируете массовый продукт, например, новый тариф услуг сотовой связи, или Ваша цель – продвижение "массового" бренда, то в таком случае аудитория может быть значительно шире, и рекламные площадки будут выбираться в зависимости от той аудитории, для которой предназначена рекламная кампания, например, по вековому или социальному статусу посетителей. Медийная интернет-реклама похожа с привычной всем рекламой в печатных изданиях, на телевидении и на улицах города, только перенесенная в электронный мир Интернет со своими особенностями и целевой аудиторией. Самый молодой вид интернет-рекламы, которая динамически развивается, – контекстная реклама. Контекстная реклама – это чаще всего текстовые рекламные объявления на тематических страницах сайтов, в частности на страницах результатов поиска поисковых систем по заданным ключевым словам. Этот вид рекламы получил большую популярность за счет того, что позволяет мгновенно добиться результатов, в отличие от 2–3-х месяцев, которые необходимы при продвижении в поисковых системах. Все определяется исключительно ценой. Стоимость формируется на аукционной основе: кто больше сделал ставку за свое объявление, того объявления и находится на лучших позициях. Также к достоинству контекстной рекламы стоит отнести то, что рекламодатель может сам создавать любое количество рекламных объявлений с любым содержанием лишь с незначительными ограничениями по их объему, в отличие от поискового продвижения, в котором робот поисковой системы определяет, какую часть текста взять для описания сайта в поисковой выдаче. Не стоит забывать и о том, что контекстная реклама кроме страниц результатов поисковой выдачи охватывает и аудиторию тематических сайтов, страницы которых являются релевантными для рекламного объявления. Благодаря именно своей простоте и моментальной эффективности контекстная реклама владеет существенным недостатком – ценой. В большинстве случаев ежемесячный бюджет контекстной рекламы в несколько раз превышает бюджет поискового продвижения. А если продвижение сайта ведется квалифицированными специалистами, то оно оказывается еще и эффективнее. Контекстная реклама по сравнению с поисковым продвижением сайта может очутиться более выгодной из расчета стоимости одного привлеченного посетителя в следующих случаях:у случая продажи сезонного товара и/або услуг. Поисковое продвижение не рекомендуется перерывать, поскольку, потеряв позиции, неизвестно сколько времен понадобится для их возвращения на прежнее положение, а сезон уже может начаться, и клиенты будут потеряны. В большинстве случаев достаточно снизить бюджет на поисковое продвижение на несезонное время, но для ряда тем даже существенная уценка является невыгодной в такой период времени;при слабоконкурентной тематике, особенно в узкоспециализированной, ежемесячный бюджет на контекстную рекламу может очутиться намного ниже, чем минимальное возможное предложение по поисковому продвижению сайта. Считается, что продвижение сайта в поисковых системах в большинстве случаев эффективнее с точки зрения соотношения цена/качество, чем другие виды интернет-рекламы. Однако, не все так просто. Каждый вид рекламы имеет свои особенности и рычаги действия на целевую аудиторию. Все зависит от того, какие задания стоят перед рекламной кампанией. Всех пользователей Интернет можно разделить 2 категории: на тех, которые обращают свое внимание на рекламу и склонные до того, чтобы нажать на нее, и те, которые ни в какой степени не признают рекламу, "налакавшись ею" на ТВ и улицах города. Если говорить о поисковых системах, то из второй группы пользователей можно выделить ту часть, которая, несмотря на нелюбовь к рекламе, все равно нажимает на контекстные рекламные объявления в силу того, что, во-первых, они находятся выше на странице, и, во-вторых, они не различают разницу между результатами выдачи и контекстными объявлениями. Второй очень важный момент заключается в следующем. Например, человеку необходимо купить лопату, для этого он идет в магазин "Сад и огород" и делает покупку там. А теперь, допустимый, он решил воспользоваться современным способом осуществления покупок и заказать лопату в интернет-магазине. Для этого он заходит на страницу поисковой системы и вводит запрос "лопата". В части результатах поисковой выдаче очутятся сайты со статьями, в которых будет вспоминаться слово "лопата", например статьи о каких-либо посадках, а в рекламных объявлениях будут именно предложения о продаже лопат. От сюда следует, что человек, который хочет что-то купить, точно знает, что, перейдя по ссылке на рекламном объявлении, ему сделают предложение о покупке, а в поисковой выдаче с большой достоверностью очутится описательная информация по теме, которая интересует ему. А теперь допустимый, человек, который уже купил лопату, хочет найти инструкцию по ее эксплуатации, для этого он будет искать эту информацию именно в поисковой выдаче, а не в рекламных объявлениях. В этом случае он не будет в достаточной степени целевым посетителем для сайта, который продает лопаты, по сравнению с посетителем, который еще не купил лопату. Таким образом, можно сделать вывод, что по каналам контекстной рекламы из поисковых систем на сайт притягиваются более целевые посетители, чем в результате действия поискового продвижения. Уточнение "из поисковых систем" не случайно. Часто рекламные площадки, которые размещают у себя контекстную рекламу "накручивают" переходы, то есть запускают специальную программу, которая нажимает на объявление. Им это выгодно, поскольку они получают деньги за то, что вы платите, – за переходы. Частица таких "накрученных" переходов может быть разная, поскольку в свою очередь системы контекстной рекламы стремятся отлавливать недобросовестных партнеров и сразу же блокируют их, возвращая часть средств рекламодателю. Дана статья призванная не выделить какой-либо конкретный вид интернет-рекламы, а лишь объяснить некоторые особенности их действия и принципы работы. Применения того или другого вида интернет-рекламы должен быть обусловлен, в первую очередь, целями и заданиями, которые преследуются рекламодателем. Наиболее же эффективным оказывается сочетание разных видов интернет-рекламы в разных долях в зависимости от поставленных заданий и финансовой целесообразности.

Продвижение сайтов Yandex


 

 
антивирус | dr. web | ошибки | касперский | бесплатные